QuestMobile正式發布了《2024年中國互聯網廣告市場半年大報告》。報告數據顯示，2024年上半年，中國互聯網廣告市場規模持續增長，總規模達到3514億元人民幣，展現出強勁的市場韌性與活力。在這一總體增長趨勢下，一個值得關注的現象是，以網絡文化經營為核心的領域，正成為驅動市場增長的重要新引擎。
報告指出，3514億元的總規模，印證了互聯網廣告作為數字經濟關鍵組成部分的穩固地位。盡管宏觀經濟環境面臨挑戰，但廣告主對于線上營銷渠道的依賴與投入仍在持續深化。增長動力主要來源于幾個方面：短視頻與直播電商的深度融合，進一步放大了內容營銷的商業價值；人工智能技術在廣告投放、創意生成和效果評估等環節的廣泛應用，顯著提升了營銷效率與精準度；以小程序、企業微信為代表的私域生態建設日趨成熟，為品牌提供了更直接、高效的消費者觸達與運營陣地。
其中，“網絡文化經營” 相關的廣告投放增長尤為亮眼。這里的“網絡文化經營”是一個寬泛但極具活力的概念，它涵蓋了網絡文學、動漫、影音、游戲、虛擬偶像、知識付費以及各類線上文化社區等。報告分析認為，這部分市場的廣告增長主要得益于：
- 內容生態繁榮與用戶粘性增強：優質的網絡文化內容持續吸引并沉淀了大規模、高活躍度的年輕用戶群體。這部分用戶不僅消費意愿強，且樂于在文化社區內進行互動與分享，為廣告提供了極具價值的投放場景。品牌通過與熱門IP聯動、植入優質內容、冠名線上活動等方式，能夠更自然地觸達目標受眾，實現品效合一。
- 新型營銷模式不斷涌現：例如，在游戲內植入品牌元素、與虛擬偶像進行直播帶貨合作、在熱門動漫或劇集中進行創意中插廣告等。這些形式打破了傳統廣告的邊界，將品牌信息無縫融入用戶的娛樂與文化體驗中，接受度更高，轉化路徑也更短。
- 技術賦能文化內容變現：大數據和AI技術幫助平臺方更精準地分析用戶的文化消費偏好，從而為廣告主匹配更合適的文化內容載體和投放時機，提升了廣告投資的回報率。
- 政策支持與市場規范：國家對于數字文化產業的支持政策，以及行業在版權保護、內容審核等方面的持續規范化，為網絡文化產業的健康發展奠定了基礎，也增強了廣告主在這一領域進行長期品牌投資的信心。
展望2024年下半年，報告預測，在技術迭代（如AIGC的普及、元宇宙應用的探索）和消費模式變革的雙重驅動下，互聯網廣告市場結構將繼續優化。以“網絡文化經營”為代表的、深度結合內容與社交的營銷模式，其重要性將進一步提升。廣告主需要更加關注如何融入特定的文化圈層，與用戶建立基于共同興趣和價值觀的情感連接，而不僅僅是流量的購買。
QuestMobile的這份半年報告不僅揭示了中國互聯網廣告市場穩健的基本盤，更指明了以“網絡文化”為內核的創新營銷正成為推動市場邁向高質量發展的重要力量。對于廣告主、平臺方和內容創作者而言，深入理解并把握這一趨勢，將是贏得未來市場競爭的關鍵。
